मुंबई : आउट-ऑफ़-होम (OOH) विज्ञापन, जिसे बाहरी विज्ञापन भी कहा जाता है, बिलबोर्ड्स, साइनज, या अन्य अत्यधिक दृश्य, अत्यधिक प्रभावशाली मीडिया को संदर्भित करता है जो सार्वजनिक स्थानों पर प्रदर्शित होता है, जिन्हें लोग हर दिन चलते या गाड़ी चलाते हुए देखते हैं। यह विज्ञापनदाताओं के लिए अपने लक्षित दर्शकों से जुड़ने का एक बड़ा अवसर भी प्रस्तुत करता है, खासकर उनके व्यक्तिगत उपकरणों के भीड़-भाड़ वाले संदर्भ से बाहर।

 जैसे-जैसे विज्ञापन परिदृश्य विकसित हो रहा है, आउट-ऑफ-होम (out-of-home) विज्ञापन निस्संदेह दुनिया भर में दर्शकों तक पहुंचने और उन्हें संलग्न करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता रहेगा। ब्रांड्स के लिए जो एक प्रभावशाली बयान देना चाहते हैं और उपभोक्ताओं से अर्थपूर्ण तरीके से जुड़ना चाहते हैं, OOH विज्ञापन एक ऐसी निवेश है जिसे किया जाना चाहिए, यह बात ब्राइट आउडडोअर मीडिया लिमिटेड के सीएमडी डॉ. योगेश लखानी ने कही।

एक प्रमुख प्रवृत्ति है डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) का उभार, जो 2024 में 12-15% बढ़ा, विशेष रूप से बड़े शहरों में तकनीकी प्रगति के कारण। इस साल जनवरी में, मैं न्यू यॉर्क के टाइम स्क्वायर गया था, जहाँ मैंने एक 3-D LED स्क्रीन देखी। मुझे इससे प्रेरणा मिली और मैंने इस उद्देश्य के लिए अपनाए गए तकनीकों को भारत में लाने की इच्छा जताई। ब्राइट को देश में अत्याधुनिक तकनीक पेश करने वाला पहला बनना चाहिए। हालांकि, इन स्क्रीन का 70% छोटे फॉर्मेट्स होते हैं, जो मॉल्स, ट्रांज़िट क्षेत्र और कॉर्पोरेट हब्स जैसे स्थानों पर होते हैं।

 DOOH की वृद्धि 2025 में तेज होने की उम्मीद है, जिसमें अधिक रोड पर और वातावरणीय स्क्रीन शामिल होंगी। वर्तमान में, DOOH OOH बाजार का 10% हिस्सा रखता है, और जबकि प्रोग्रामैटिक विज्ञापन अभी भी अपने शुरुआती चरणों में है, यह नवाचार से प्रेरित है, जो मीडिया गुणवत्ता और दृश्यता की सीमा को बढ़ा रहा है। OOH विज्ञापन ने उपभोक्ताओं की विघटन से मुक्त अनुभव की इच्छा को पूरा किया, जिसके कारण 2024 में हवाई अड्डों, मॉल्स और मेट्रो स्टेशनों जैसे उच्च-फुटफॉल स्थानों पर वृद्धि देखी गई। 2025 में हवाई यात्रा में 7-10% की वृद्धि होने की उम्मीद है, और गैर-मेट्रो हवाई अड्डों पर भी विज्ञापनदाताओं के साथ आकर्षण बढ़ रहा है।

मॉल्स में डिजिटल OOH क्षेत्र तेजी से बढ़ रहा है, खासकर लक्जरी और ब्यूटी ब्रांड्स इस स्थान का उपयोग करके अपने दर्शकों से जुड़ने की कोशिश कर रहे हैं। इसके अलावा,बढ़ता मेट्रो नेटवर्क स्टेशन नामकरण अधिकारों के माध्यम से, साथ ही स्थिर और डिजिटल विज्ञापनों के जरिए रोमांचक ब्रांडिंग अवसर प्रदान करता है। मुझे सच में विश्वास है कि OOH विज्ञापन का दायरा विशाल है, जो रियल एस्टेट से लेकर मनोरंजन जैसे कई उद्योगों की आवश्यकताओं को पूरा करता है। 

ब्राइट आउटडोर मीडिया में, हमने आउटडोर विज्ञापन में एक नेता के रूप में अपनी पहचान बनाई है, जिसे हमारे व्यापक नेटवर्क, नवाचारपूर्ण दृष्टिकोण और मजबूत ग्राहक संबंधों के लिए जाना जाता है। उत्कृष्टता के प्रति हमारी प्रतिबद्धता ने हमें OOH उद्योग में एक विश्वसनीय ब्रांड बना दिया है। 2025 में, OOH उद्योग निरंतर वृद्धि के लिए तैयार है, जिसमें डिजिटल और तकनीकी नवाचारों, बढ़ी हुई पायाभूत सुविधाओं और अधिक उपभोक्ता गतिशीलता पर जोर दिया जाएगा। OOH विज्ञापन राजस्व 2023 में 4,140 करोड़ रुपये से बढ़कर 2024 में 4,650 करोड़ रुपये हो गया, जो साल दर साल 12% की मजबूत वृद्धि को दर्शाता है।